Wenn Golfstars ihre eigene Bühne bauen
Es war eine bemerkenswerte Aussage. Und eine, die vor wenigen Jahren wohl noch undenkbar gewesen wäre. Bryson DeChambeau, zweimaliger Major-Sieger und mit 33 Jahren im besten Golferalter, kokettierte damit, seine sportliche Karriere zunächst auf die Major-Turniere zu beschränken und sich ansonsten auf seinen YouTube-Kanal zu konzentrieren. Gesagt hatte er das mit Blick auf eine mögliche Zukunft nach LIV Golf. Nun ist diese Zukunft nach dem endgültigen Aus der saudischen Turnierserie Realität. Eine Rückkehr zur PGA Tour ist möglich, zeichnet sich aktuell aber kurzfristig nicht ab. Auch die DP World Tour umgarnt den Branchenriesen mit einem sanktionsfreien Wiedereinstieg. Noch ist seine sportliche Zukunft daher offen.
DeChambeau gehört zu jenen Spielern, die dem Lockruf der LIV-Millionen früh folgten. Weil er durch weniger und zunächst auch kürzere Turniere mehr Freizeit hatte, widmete sich der Amerikaner verstärkt dem Aufbau seiner Social-Media-Kanäle. Und was früher eher als Beiwerk im Portfolio eines Sportstars galt, kann heute je nach Engagement viel mehr sein. So komisch es für viele klingen mag: Als Content Creator erreicht DeChambeau womöglich schon heute mehr Menschen als mit seinen Auftritten auf der Tour.
Dazu ein paar Zahlen: Mehr als drei Millionen Nutzer abonnieren seinen YouTube-Kanal (die PGA Tour kommt auf rund 1,8 Millionen). Rund 18 Millionen Aufrufe sammelte sein Versuch, gemeinsam mit US-Präsident Donald Trump im speziellen Format „Break 50“ auf Birdiejagd zu gehen. Auch sein Versuch, von der Einfahrt seines Hauses aus ein Ass auf dem Übungsgrün zu produzieren, ging in der Golfwelt viral. Dabei ist der Superstar längst nicht der einzige YouTube-Golfer mit Millionenpublikum. Rick Shiels, Grant Horvat, die Bryan-Brüder, Bob Does Sports, Good Good – allesamt Kanäle beziehungsweise Protagonisten mit gewaltiger Reichweite. Bemerkenswert ist dabei, dass viele dieser neuen Golfstars ihre Bekanntheit nicht auf den großen Profitouren erworben haben.
Millionenpublikum und Millionenpreisgelder
Die Creator verkaufen Produkte, gewinnen Investoren und veranstalten Turniere mit Preisgeldern in Millionenhöhe. Beim „Internet Invitational“ kämpfen 64 Teilnehmer in diesem Jahr um insgesamt vier Millionen US-Dollar. Die Reichweite? Die erste Ausgabe brachte es auf mehr als 25 Millionen Videoaufrufe. Grant Horvat und die Bryan-Brüder haben mit der „Your Golf Tour“ ebenfalls eine eigene Turnierserie mit einem Preisgeld von insgesamt drei Millionen Dollar ins Leben gerufen.
Wie lukrativ das Geschäft geworden ist, zeigt das Beispiel Good Good. Das Unternehmen, das aus einer Gruppe golfbegeisterter YouTuber hervorging, erzielte 2025 laut Forbes einen geschätzten Jahresumsatz von mehr als 40 Millionen Dollar. Ein Großteil davon stammt inzwischen aus dem Verkauf von Bekleidung und Golfprodukten. Aus ein paar Golfvideos ist ein stattliches Unternehmen geworden. Good Good war zwischenzeitlich sogar als Titelsponsor eines PGA-Tour-Turniers vorgesehen, ehe die Partnerschaft nach einem umstrittenen Werbespot platzte.
Für die etablierten Touren ist diese Entwicklung, die auch mit dem Golfboom während der Corona-Krise zusammenhängt, Chance und Risiko zugleich. Die PGA Tour versammelte bereits vor zwei Jahren einige der größten YouTube-Golfer zur ersten Creator Classic. Man möchte die Creator-Szene als Zugang für das eigene Produkt nutzen, gibt einer potenziellen Konkurrenz damit aber gleichzeitig eine zusätzliche Bühne.
Eine neue Form der Golfunterhaltung
In einer Anfang November veröffentlichten Studie hat der australische Medienwissenschaftler Peter English von der University of the Sunshine Coast den Aufstieg von YouTube-Golf untersucht. Als wesentliche Erfolgsfaktoren beschreibt er den Unterhaltungswert, die Persönlichkeit der Protagonisten und deren Nähe zum Publikum. Weniger entscheidend sei dagegen die sportliche Qualität. Viele Formate der Creator haben einen gewissen Reality-TV-Charakter. Hinzu kommt, dass die Videos kostenlos und jederzeit abrufbar sind – was gerade bei jüngeren Zielgruppen gut ankommt.
Fest steht: Nicht wenige junge Golffans dürften heute mehr über Grant Horvat wissen als über Scottie Scheffler. Die klassischen Profitouren haben Konkurrenz bekommen. Zumindest im Kampf um die Aufmerksamkeit des Publikums. Aber geht der Aufstieg von YouTube-Golf zwangsläufig auf Kosten des klassischen Turniersports? Fraglich. Immerhin verzeichnete auch die PGA Tour 2026 bei ihren Wochenendübertragungen im US-Fernsehen durchschnittlich rund 2,7 Millionen Zuschauer und damit sogar einen leichten Anstieg gegenüber dem Vorjahr.
Tour-Golf und vor allem die großen Turniere mit den besten Spielern der Welt haben eine ganz eigene Anziehungskraft. Ein Duell zwischen Bryson DeChambeau und Rory McIlroy am Sonntag auf den zweiten Neun des Augusta National hat etwas Magisches. DeChambeau mag die PGA Tour heute nicht mehr brauchen, um Millionen Menschen zu erreichen. Dass ihm auf YouTube überhaupt so viele zuschauen, hat aber auch damit zu tun, was er zuvor auf dem Golfplatz geleistet hat. Andere Creator wiederum haben bewiesen, dass man heute auch ohne eine große Tourkarriere zum absoluten Golfstar werden kann.
Die größten Namen im YouTube-Golf
- Rick Shiels Golf: 3,1 Mio.
- Bryson DeChambeau: 3,0 Mio.
- Good Good: 2,2 Mio.
- Grant Horvat Golf: 1,8 Mio.
- Bob Does Sports: 1,6 Mio.
- GM Golf (Garrett Clark): 1,5 Mio.
- Bryan Bros Golf: 973.000
- Peter Finch Golf: 848.000
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